金融企业宣传片如何才能直达人心

来源：发布日期 2016-08-23 15:06:00浏览：-

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金融企业的宣传片，大多数都拍得让人可望而不可即，要么喊大肆说教，内容空洞无物；要么玄妙深奥，让消费者似懂非懂。这类片子让人看了总觉得跟自己好像没什么关系，其中症结就在于没有与消费者产生情感互动。时代在发展，金融宣传片也应该颠覆以往旧模式，不要说教，不要自我，不要距离。  

那么金融宣传片如何与消费者产生情感互动，直达人心呢？大致可以分为三个层次：情感直觉、利益关联、归属和分享。

情感直觉：营造良好的第一印象。金融企业作为一个品牌开始与消费者接触，第一印象在这里是很重要的。一方面，品牌的第一次亮相所带来的震撼力是最强的，而后，新奇、愉悦、亲切等感受都会随着接触次数和熟悉程度的增加而逐渐减弱。另一方面，消费者对于品牌的情感直觉会为日后的品牌印象奠定一个基调。

  利益关联：展现足够美好的每一面。只有良好第一印象是远远不够的，消费者对企业品牌感情的深化需要用心经营、点滴积累，要产生“情投意合”的效果。既要展现自己的魅力，也要懂得赞美的艺术，还要有体贴入微的心。
  以“我”为中心。中国银行的系列广告正是充分展现自身实力和愿景的代表作。
  以“你”为中心。“为什么总是你去银行，而不是银行到你哪儿；为什么是你按银行的时间表，而不是银行接你的时间表；为什么银行服务是更方便银行，而不是更方便你”，东亚银行广告革命性问题引起人们的思考。
  “我”很关心“你”。“体贴”就是先要“体察”才能做到“贴近”。金融企业要深入体验消费的日常生活，洞察他们的所需所想，才能一矢中的。
  金融广告常常会以感人的故事来塑造品牌形象，以消费者心理体验和情感累积来强化品牌的核心价值。然而情感融合的基础是利益的关联性，找到消费者情感和产品利益之间的连接点至关重要。广告毕竟是一种有意图的说服，只有充分展示品牌足够美好的每一面，才有可能打动消费者。

归属分享：至深的信赖，终身的托付。从记忆聚集，到情感融合，产品利益和品牌情感相互交织推进，形成完整的产品，品牌体验过程，情感也在其中逐步深化。真正的金融品牌都应该向这样的层次努力，这个阶段的广告所体现的情感关联点更加平实，真切而寓意深远。

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